品牌效应似乎在OA选型过程中的作用愈发明显。那么用户在选择OA办公系统时将品牌作为重要参考因素究竟是对还是错?

　　一些人认为品牌化的OA软件才是王道，另一些人认为品牌化的OA软件只是在市场营销成功的产品，并不代表这些产品的技术过硬......众说纷纭，那么我们该如何对待品牌化的OA产品?

　　首先，我们应当了解什么是品牌效应?

　　品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。

　　并且根据2015中国OA市场及企业用户研究报告所示，目前OA市场已形成了稳定的品牌格局，在用户端已经形成了不同品牌特点的印象，移动信息化研究中心认为，未来提升品牌价值、改进品牌形象将成为厂商需要重点解决的问题之一。企业用户从接触厂商到最终采购的整个采购过程中，品牌均起到了重要作用，从初选厂商为例，企业用户在甄别选择厂商的过程中，更倾向于通过品牌选择目标合作厂商。因此，那些认为品牌化OA软件只是营销成功的产品的看法是片面的，品牌化OA软件应是体现了OA厂商的地位、OA软件的性能以及行业内的口碑。那么品牌化OA厂商都有哪些?

　　1、泛微

　　说到品牌化OA厂商，大家第一印象可能就会想到泛微OA，这得益于泛微OA在市场营销方面做得十分优秀。泛微成立于2001年,首提“协同”理念，客户数量超过11000个。自主研发了包括面向大中型企业的平台型产品e-cology、面向中小型企业的应用型产品e-office、面向小微型企业的云办公产品eteams，以及帮助企业对接移动互联的移动办公平台e-mobile、移动集成平台等。产品在功能方面十分强大，优势明显。借助 J2EE平台架构基础，开放性、稳定性比较强，再加上优秀的市场营销能力，泛微OA品牌化效应十分明显。但是泛微OA在产品方面的短板也是很明显，比如产品功能强大背后是每个模块背后非常精细繁琐的后台设置，导致易用性不强，所以泛微OA后台实施、使用比较复杂，实现全员化有些难。

　　2、致远

　　致远成立于2002年，至今客户数量已超过11000个，针对大中小型企事业自主研发了A8、A6、M1等产品。致远OA的优势主要在于渠道较强，一直依靠用友的渠道，在市场拓展上具有一定优势，因此，多年来致远在OA办公系统市场的渠道占有率持领先优势。另外，致远OA产品成熟，使用比较方便，便于与用友软件整合。但是致远的劣势也非常明显，OA产品较为中规中矩，缺乏产品特有的竞争力。其中，报表统计功能弱，开发成本高、服务成本高，不同版本间不兼容。所以总体来说致远OA也是一个品牌化的OA厂商。

　　3、华天动力

　　与泛微、致远同属一线的OA厂商华天动力于2001年创立，应用客户早已突破11000个，所以拥有了较强的研发经验，在行业内口碑优异。根据不同规模不同行业的客户的需求，华天动力自主研发了专业版、平台版、旗舰版、集团版、政务版等多种办公系统。作为行业内的技术专家，华天动力自主研发出三大核心技术，包括工作流引擎、自定义平台、全能报表。华天动力同样使用J2EE架构，在灵活性、开放性、拓展性和稳定性等方面不遑多让。此外，华天动力的产品价格适中，适合各类规模的用户。但是华天动力的短板也很明显，它过分注重产品轻视理念，市场能力有待增强。因此通过厂商地位、产品技术以及行业口碑来说，华天动力OA也是一款品牌化的OA厂商。

　　总而言之，用户在选型OA系统时应当注重品牌因素。

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