服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持"品牌+平台"的发展路线，正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。我国服装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。

从品牌发展看，今后一个时期服装自主品牌结构将进一步细分，品牌差异化特征将日益明显，高端品牌、大众品牌、快销品牌共同发展，满足不同层次、不同群体的市场需求，2018年服装业已经从创新领域开始出击了。

服装电商规模进一步扩大

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务极大地刺激了消费者的购买欲。而服装服饰类产品作为网购的第一大品类，销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合，移动端销售增长迅猛，内部结构优化，未来仍有巨大的发展空间和潜力。

线上线下融合发展

传统服装企业需要创新发展，服装电商离不开品牌和质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。随着“用户体验”概念的不断加深，电商更需要向线下发展，提升形象工程。

纵观2019年，服装旺铺的诞生其实不仅仅靠运气，更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。

1、产品个性化需求增大

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装业已经从曾经产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格，更多的是想要品牌附加值。

个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。

2、线上线下唇齿相依

线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

3、交易链条无限缩短

随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。也因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

4、从跨界到无界

5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——时尚运动化、运动时尚化；高街高定化；高定高街化；时尚与高科技的融合；两性到无性别、LGBT；一年两（四）季到无季节；销售、推广、社交的融合。

5、有互动才有未来

消费者忠诚度要用互动来培养。运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌，是最聪明最有效的成功方法。

6、不创新，就等死

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代，不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭！之后的服装业，创新将成常态，不管是店面设计、产品形象、还是营销手法，甚至包括服务！但一切创新，都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。

7、眼球效应成为终极营销手段

眼球效应将成为终极营销手段，也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是：吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。

8、店内功能区升级

服装店内将不再有单纯的功能区域，取而代之的是艺术装置。

9、品味成为核心竞争力

在未来3年，品位即将一跃成为品牌的核心竞争力。未来的服装业，无论你走什么样的独特路线，都会被复制模仿。但唯一属于你自己的，无法被copy的东西，就是品味。

10、卖服装就是在讲故事

品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品，更多的是在讲故事，卖文化。最明显的例子就是——送礼要送脑白金，上火就喝王老吉。记住这样一句话：顾客会用品类去思考，但最终还是使用品牌去做决定。要塑造自己的品牌形象，拥有自己独特的品牌故事，打入消费者的内心，占领心智！

11、高科技将渗透服装业

随着时代的发展，高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。其次，服装店里会加入更多的黑科技，例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。与其说服装业推动新零售的开展，不如说新零售使服装业升级。

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