关于电商和实体经济之间的讨论从未停歇，电商从最初的颠覆实体经济的观点，也发展到现在的融合实体经济共同发展的趋势，而在这条路上很多曾经辉煌过的企业也逐渐走向落寞，下面韬沃就盘点下近二十年几个比较典型的国内产业。

不断关门的线下书店

由于图书是标准品，对于存储和运输要求又相对较低，因此在电商发展初期，是非常适合触网的品类。当年的当当网、蔚蓝网等众多图书垂直类网站也快速发展，近十年，线上图书销售规模以年均超25%的复合增长率快速增长，百亿级的市场规模也吸引了众多电商平台的加入。其中最典型的当属2010年京东与当当开展的图书价格战。当年京东CEO刘强东在微博称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后宣布投入4000万进行促销以进行反击，最终因新闻出版总署介入而终止。

线上价格战打的火热，对于消费者而言自然是喜闻乐见，但是对于线下传统的书店而言，则是城门失火，殃及池鱼。这场价格战加上网购渗透率的进一步提升，使得越来越多的消费者在线上购买图书，这对于无论是连锁的新华书店，还是小型的独立书店而言，造成的影响都是不言而喻的，当年一家家老书店关门停业的新闻，也引发很多人唏嘘。

销声匿迹的中关村

提到中关村，当年的繁华与昌盛还被很多人津津乐道，它不仅代表中国IT启蒙时代的一个重要缩影，也是当年京东刘强东、爱国者冯军等的发家之地。作为中国电子产品重要的集散地，海龙、鼎好、E世界、科贸、太平洋等等曾一铺难求。1999年中关村海龙大厦刚开盘，商铺就遭人哄抢，转眼迎来日均三四万的客流，当年不论是攒机赚辛苦钱，还是转手倒商铺，月入数万数十万的大有人在，造富神话正在一个接一个的上演。

或许谁都没能想到，曾经火爆的中关村，如今要么关门倒闭，要么转型做办公楼或孵化器，被成为中国硅谷，IT摇篮的中关村最终以这种结局收场，怪谁？怪阿里还是怪京东？

当年的中关村在快速爆发中逐渐变了味道，假货以及奸商、黑导购的横行让很多消费者叫苦不堪，虽然这种乱象被多次媒体报道，但仍然屡禁不止。品途商业评论随机采访了一些当年在中关村购买过电子产品的消费者，很多消费者说，在中关村买个电脑跟去西天取经一样，历经九九八十一难，猫腻太多了，根本防不胜防，稍微不留神就能上当受骗，还有人曾经被扣留、威胁等。

忧喜参半的商业百货

传统商业百货可以作为电商冲击线下实体商业的典型代表。

中国地域辽阔，加之传统零售商业基础相对薄弱，并且不同地区的消费习惯和消费差异也比较大，这使得中国出现了很多区域型的老牌传统商业百货企业，像是深圳的天虹、湖南的步步高、新疆的友好、山东的利群、石家庄的北国人百等等，由于深耕区域市场，那些年日子也算是过的比较悠哉。随着电商网购的兴起，很多传统的商业百货开始沦为线下试衣间，很多消费者习惯在店里试完以后，然后在线上下单。

随着互联网及网购渗透率的不断提升，传统的商业百货、购物中心以及超市卖场也逐步受到波及，很多老牌连锁零售企业也放缓了开店的步伐，甚至开始了关店自救的操作。除关店以外，他们也开展了一系列积极的举措来应对挑战，比如开设官方商城以及自有的电商平台，开通官方微博和公众号进行数字化营销，构建和优化会员服务体系等，同时随着线上电商发展的天花板逐渐显现，新零售的概念也逐渐被应用到商业场景中，线上线下电商的不断融合，或许成为很多传统老牌百货企业的光明大道。

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